为推进我国农机工业品牌建设，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，科学评估我国农机企业品牌建设情况，根据工信部《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》的要求，中国农机工业协会决定在“全国农机行业信用体系平台”的基础上，开展农机企业品牌价值测评研究工作。
本次研究的目标是科学、客观、公正地肯定企业的品牌建设成果，帮助企业沉淀无形资产，实现农机企业品牌管理水平的提升，课题组将依据国家标准，研究提出农机企业品牌价值测评模型，制订《全国农机企业品牌评价试点方案》，推动农机企业品牌评价工作的深入开展，进而权威发布我国农机企业的品牌价值。
据中国农机工业协会课题组负责人介绍，此次测评将广泛收集测评企业数据，客观量化企业品牌价值，依据农机企业品牌价值测评模型，测算品牌竞争力指数，同时还将形成《中国农机企业品牌价值测评研究报告（2012）》。