农业农村部市场与信息司司长唐珂发表主旨演讲。本网记者 叶晓宁 摄
谢谢主持人，也感谢主办单位农民日报和金恪集团，对这一重大问题组织研讨会。
我跟大家介绍一下品牌建设，品牌建设最近这两三年非常热、非常火，从上到下品牌意识很强，大家非常重视这项工作，抓品牌、扶品牌、强品牌。对于我们来讲每年5月10日国家品牌日，去年是第一个，今年第二个中国品牌日在上海举办大规模活动，主要展示自己国产的品牌。以后每年都会搞大活动，大家不仅要有“315”打假，而且有“510”，要宣传、推介自己的品牌。从信息司来讲有国家品牌计划，从农业农村部有品牌推介年，今年是农业品牌质量年，里面有大量的农业品牌提升活动。昨天下午，农业农村部的常务会议，专门研究农业农村部关于加快推进品牌强农意见，审议并原则通过，很快文件就会下发。韩部长在主持会议时，讲了几条很重要的意见，现在农业农村经济发展到新阶段，新阶段的显著特征就是要走高质量发展之路。所以，要增强品牌意识，提升品牌建设水平，把这个作为农业转型升级、提质增效的重要抓手，放在突出位置。农业农村这些年有非常大的成就，已经从过去的短缺经济时代完全走出来，到了追求质量、追求品质的阶段，整个工作导向发生大的变化。从过去的增量到现在的提质，所以说现在是非常需要质量、品质、品牌。
从农民增收角度，品牌的作用非常显著，中低端的供给没有问题，中高端还是存在于供不应求的问题。中低端大落后，一般性产品过剩，所以时不时出现一些局部性、个别产品的滞销现象。所以，增产不一定增收。个别绿色优质、有机的产品反而供不应求，小众的往往品牌好，卖出好价钱，反倒带来增收。
再有，现在农业的国际化，国内国际两个市场、两种资源，让农业的质量、效益和竞争力成为今后发展的重点方向。从这句话来看，坚持品牌强农，对于提升农业的质量效益和竞争力，乃至促进乡村振兴都是意义重大的。从农业农村部来说，对品牌工作高度重视，我刚才说了去年整个一年都是农业品牌推进年。从年初到年底，做了一系列实际工作。在整个农业系统乃至全社会都有很好的影响。大家知道茶叶是最有特色的产业，种植面积4500万吨。中国是六种茶类都有的国家，今年第二届中国国际博览会面积翻了一番，达到7万平米，评了108个企业级奖，来做企业品牌。我们搭建一个平台，按照总书记去年首届茶博会发来的贺信要求，搭建一个中国与世界茶产业、茶文化交流合作的大平台。到下半年我们的第十五届农交会在北京举行，现在农业农村部每年做一次综合性的农产品交易会，去年在农展馆举办第十五届，也把品牌推介打造为主要导向。当时在展馆设计方面，一进农展馆的大门从门口一直铺到1号馆门前，100米的品牌大道，把各地好的品牌都汇聚一堂。我们特别搞了场家乡的味道，也是广受欢迎。我们调研了一下，凡是通过推介的品牌产品，都有好的业绩。有个别的产品超出我们的预料，整个活动广泛推行，从上到下形成领导、社会名流、大众共同支持品牌建设、参与品牌建设的过程。昨天常务会通过的关于品牌推介的意见，这个意见把品牌方方面面的设计和创新点都放进去了。
总的来说，针对品牌建设中的问题导向而设计。品牌大而不强、多而不优。甚至个别的领域还小散乱，内部恶性竞争。劣弊驱逐良弊，还有存在于急功近利的倾向，一说品牌，大家一窝蜂。还有品牌主体的培育，新兴经济主体、市场主体的培育。还有品牌市场的监管，保护维权这块，从这些问题出发来坚持顶层设计、实事求是、因地制宜。针对各类品牌分门别类、分品种施策。主要是这几个方面：
一、树品牌，把园区建设作为主攻方向。品牌建设坚持与山区结合，特别是特色农产品优势区，特色农产品优势区是去年中央1号文件首次提出来，这也是农业农村部的重点工作之一。这里面也是坚持把品牌打造作为一个核心元素，当然还包括质量、电商、双创等。但是，品牌的打造是一个核心元素。特别是把通过引领示范来激活特色农产品优势区的建设，从生产端坚持完善标准体系，强化全程的管控。同时，加大扶持力度，去年是九个部委联合来出台的文件，一起评选认定，最后共同综合各方面的力量，共同来扶持。去年搞了62个，今年第二批特色农产品优势区的申报已经开始了。到下半年第16届农交会期间，会公布第二届特色农产品优势区。再有，特色农产品优势区建设和品牌打造也坚持培育新主体同时，照顾广大小农户的利益，要有很好的利益连接机制。同时，注重品牌营销宣传，讲好品牌故事。今年农交会我们继续讲好品牌故事，深入挖掘品牌背后的人文历史各方面精彩的故事展示出来，跟品牌建设良好的结合。
二、要把监管保护作为品牌建设的主要手段。品牌需要各个方面共同呵护、共同支持，让政府和市场两只手一块发力。同时，需要社会方方面面一块支持。包括协会一起来让品牌走得更稳、更加健康。
三、把构建机制作为品牌建设的主体任务。这里面包括要跟相关部门一起建立合作的机制，并且运用政策工具补齐农业品牌建设的短版。鼓励有条件的地方，设立财政专项基金，加大对区域经济的扶持力度。并且发挥财政资金引领作用，撬动社会资本。品牌树起来了，产生的效益，要有一个量化考核，达到一定程度，通过财政进行奖补。还有，三产融合等，这些使品牌建设走得更好。未来五到十年，是中国品牌发展的黄金时期，一批中国有名的品牌将会闪亮登场，丰富中国百姓的餐桌。
我们相信中国农业品牌的发展必将助推乡村战略的实施，谢谢大家!