作者简介
周 宁
湖南长沙九十八号工业设计有限公司总经理
改革开放四十年，也是我国农业机械装备突飞猛进的四十年。2017年与1978年相比，我国农业机械总动力97245.6万千瓦，增长8.3倍;拖拉机保有量2317万台，增长12倍：联合收割机保有量190.2万台，增长100倍。2017年，我国规模以上农机企业达到2500多家，各种农业机械3500多种，全国农作物耕种收综合机械化率达到66%。无论是农业机械装备的品类数量，还是农机装备生产制造水平，抑或是农机装备研发创新能力，都取得了长足的进步，逐步构建起了多元化的农机工业体系，跻身全球农机制造大国。
与此同时，我国的工业设计也伴随着改革开放蹒跚起步。1977年6月，经国家第一机械工业部批准，湖南大学成立“机械造型及制造工艺美术研究室”，并建立了国内最早的人机工程实验室，并于1987年更名为“工业设计”专业。1979年，中国工业设计协会成立，时名为中国工业美术协会。
在市场经济的浪潮中，我国的工业设计不断发展，为多个行业创造了中国奇迹。家电行业与工业设计的交汇，创造了海尔、美的等世界级的品牌;手机行业与工业设计的融合，缔造了小米、华为、VIVO等企业的销售奇迹;汽车行业与工业设计的联姻，让国产汽车越来越受到消费者青睐;互联网行业与工业设计(交互设计)的结合，打造了我们如今便捷的互联网新生活;机械行业与工业设计的碰撞，帮助中国装备实现了从依赖进口到如今三一、中车等企业在世界范围内开疆拓土……
然而，农业机械与工业设计的交汇却迟迟没有到来，这两个行业像两条平行线，在各自的轨道上飞速发展，除了一些零星的碰撞，还从未有过真正意义上的行业性的融合。笔者从2008年开始从事工程机械的产品工业设计工作，2013年开始进入农业机械领域，并为多家农业机械企业提供工业设计创新服务。依笔者之见，当前正是大力发展工业设计创新，助推农机装备“转型升级”的大好时机。
一、农机行业已具备推进工业设计创新的产业基础
工业设计在我国许多地方被定位为“科技服务业”，其特点之一就是要依托于行业，服务于行业，并改变行业。缺乏某一行业的支撑，工业设计便是空中楼阁。如前文所述，我国农机行业经过四十年的飞速发展，已经具备了雄厚的产业基础，也就具备了推进工业设计创新的物质条件。
二、工业设计是农机企业提升品质、打造品牌的内在要求
农机大国并不等同于农机强国。2014年以来，农业机械增长速度明显放缓，尤其是近两年的农机行业形势，业内人士普遍的感受是“寒冬”。究其主要原因，就是大而不强，同质化中低端产品产能严重过剩，高端产品供给不足。归根结底，还是受制于“品”、“牌”二字。“品”是指产品的质量、可靠性，“牌”是指产品的知名度和美誉度。“品”不良，造成中低端产品“便宜、能用、易坏”的现状，“牌”缺位，后果就是缺乏高端品牌，同质化程度严重。
工业设计是一种以市场为导向、以用户为中心，融合工程学和艺术学等学科的系统方法。一方面，工业设计的理念可以引导企业的技术创新始终围绕着市场和用户两个核心要素来进行，真正为了市场需求而创新，为了解决用户痛点而创新，不断优化产品性能和质量;
另一方面，工业设计可以为企业优化产品形象，打造企业具有识别性的品牌特征，树立鲜明的品牌形象。全球农机巨头约翰迪尔、爱科等等，无一例外都对工业设计极其重视，而国内的福田雷沃、中联重机等领头羊企业也都建立了企业工业设计中心。可见，未来中国的农机企业想要打造世界级的品牌，把工业设计融入到企业发展战略将是一道绕不过去的坎。
爱科集团推出的IDEAL 9T联合收割机
三、工业设计是回应农机用户“需求升级”的有效手段
改革开放四十年，是中国农机从无到有的四十年。农业机械的推广和普及，使广大农民从几千年的传统农业劳动中解放出来。笔者生于农村长于农村，深知传统农业劳动的辛苦，湖南地区暑期一年一度的“双抢”曾经让笔者苦不堪言。
在从无到有的过程中，农机使用者对于农机的要求是基础性的，能够满足基本功能，解放疲惫身躯的产品便是受市场欢迎的。然而，近年来随着土地流转和合作社的兴起，加上社会经济的飞速发展，新一代农民群体对于农机的需求也在升级，不仅有基本的功能需求，还有更加安全的需求、更加易用的需求、更加舒适的需求，甚至是更有尊严和社会地位的需求，就像在高铁时代，绿皮火车早已无法满足老百姓更高层次的需求。而工业设计恰好是回应这些“需求升级”的最佳手段。通过系统的人机工程和美学设计，工业设计可以在农机的安全性、易用性、效率性、舒适性、美观性上进行创新升级，让农业生产成为一项有尊严的劳动。
绿皮火车向高铁的“升级”
四、工业设计具备与其他行业深度融合的成功经验
如前文所述，工业设计已经成功融入到了国民生产生活的各个行业，家电、手机、汽车、工程机械、高铁、互联网、日用品等等，并且为这些行业带来了巨大的成功，甚至是颠覆性的改变了这些行业。而工业设计与这些行业深度融合的成功经验，也必将为农机装备和工业设计的结合提供现实的参照。
小米系列产品-工业设计成为企业战略
笔者多年来致力于在农机行业推动工业设计的发展，期待中国农机以改革开发四十周年为新的起点，大力推进农机装备与工业设计的深度融合。农机行业和工业设计的结合究竟能碰撞出什么样的火花?会不会有新的产品，新的企业，甚至新的模式?让我们共同拭目以待。