2012中国国际农机展上人头攒动，热闹非凡
又是一年“秋季展”。
从“全国农机产品订货交易会”更名为“中国国际农机展览会”，从中国农机流通协会一家独办到今天的三家“国字头”农机协会合办，办展地点也从合肥到郑州最终于今年落户沈阳……尽管近几年来经历了一系列变动，“秋季展”还是那个“秋季展”，她在农机人心中的地位始终未曾发生改变。
不过，中国农机产业却在经历一番剧变。从国际巨头的“抢滩登陆”，到合资企业的“遍地开花”，再到众多高端、新型产品和新生品牌的不断亮相，近几年的中国农机行业中，一出出精彩纷呈的“大戏”连台登场，令人目不暇接。从今年的“秋季展”上亦可以看出这一趋势，即随着国内国际农机巨头们愈发重视中国市场，中国农机的产业集中度已进一步增强，农机展会也愈发地像是一场农机“巨头”们的“豪门盛宴”。而随着他们的倾情演绎，中国农机行业弱者愈弱、强者愈强的“马太效应”也已进一步显现。
展会“豪客”频出
9月25日，2012中国国际农机展览会开幕式在沈阳国际展览中心隆重举办。据主办方统计，此次参展的企业达到了1743家，展览面积超过了20万平方米，均创下了历年之最。
其实自去年郑州“秋季展”结束后，主办方就已经发觉，随着国内农机行业的发展和参展企业数目的不断增加，以往的办展地点已经开始有些“不够用”，这也是今年展会移师沈阳的重要原因之一。展会主办方曾向记者表示，直到去年“秋季展”结束后还有不少企业抱怨展位面积太小，甚至有些企业直到最后一刻也未能搭上参展的“末班车”，这成为去年“秋季展”为数不多的几点遗憾之一。
今年展会移师沈阳，室内外展场在空间上更上一层楼，这为企业提供了施展拳脚的平台，以至于本届展会上涌现出几家大“豪客”，其中手笔最大的莫过于奇瑞重工。今年，奇瑞重工的参展面积达到了史无前例的5000平方米，一举占去了室内E1展馆的“半壁江山”，其展出的产品也囊括了25-300马力的拖拉机、水稻生产全程作业机械、全系列谷物收获机械、配套农机具、谷物烘干机等数十种产品，成为展会现场当之无愧的明星。
在室内W1馆，美国爱科集团携旗下数十款产品参展，成为最吸引眼球的参展企业之一。而中国农机院、中国一拖、山东时风、山东常林等企业也投入大手笔，不论从展位特装的水平，还是从参展的面积、展品的种类和数量，均比往届有了大幅提升，令人眼前一亮。在室外展场最醒目的位置，则是福田雷沃重工、约翰迪尔和凯斯纽荷兰三家争艳，展位面积均在1000平米左右，展示的诸多大型、高端产品也令人感到眼花缭乱。
高新产品成主角
不过，展位面积和展品数量并不意味着全部。随着“秋季展”从“订货交易会”逐渐向“展览会”转变，企业重在参“展”的味道也越来越浓。尤其是在龙头企业展位，概念性产品、高端产品和差异化产品越来越多地代替市场主流产品和热销产品，成为展场的主角。
中国一拖集团展示了以LZ2404为代表的动力换挡系列拖拉机，并宣布从今年开始量产上市。福田雷沃重工展示了新研制成功的具有自主知识产权的无人驾驶拖拉机，在智能化精准农业上取得了质的突破。山东常林则展示了与赛迈道依茨集团合作后的系列成果——赛迈道依茨高端大马力拖拉机及“沭河”系列大中拖产品，其自主研发的稻麦收割兼打捆机械也在相关领域填补了国内空白。
而国际企业方面，爱科集团带来了以MF7624“蝙蝠侠”拖拉机为代表的系列高端农机产品，同去年相比，收购兖州大丰后推出的“爱科大丰”系列收获机械产品，不论从技术含量还是制作工艺上，都已经有了质的提升。向来在各类展会上颇为低调的凯斯纽荷兰，今年也带来了大型谷物联合收获机、青贮机、动力换挡拖拉机、葡萄收获机等高端产品，其中不少产品都是首次亮相中国市场。
农机展会已经越来越像一个企业比拼资金实力、比拼技术储备和产品研发水平的“战场”。龙头企业拥有较大的销量和较高的市场利润，也就能够投入更多研发资金和品牌公关费用，从而推出更多的新产品、打造更好的品牌形象。本届展会上，国际国内各领先企业的各类新产品、新活动“你方唱罢我登场”，令人应接不暇，亦是农机行业“马太效应”的又一个体现。
全新参展理念显现
除了优良的制造工艺和高端的农机产品，龙头企业给农机行业带来的还有更加先进的经营理念和参展模式。
曾有业内人士如此给国内机械制造行业分类，即从事汽车行业的人最“时髦”，工程机械次之，农机行业的人最“土”。由于企业规模、产品定位和销售对象的差别，农机企业在经营理念和品牌形象等方面长期落后于其他行业，这是不争的事实。但随着行业发展，更多科学的企业经营理念和现代化的企业管理方法已经被农机企业广泛引进和接受。体现在今年的“秋季展上”，即除单纯展示以外，企业的品牌发布会、产品推介会、记者见面会等配套活动越来越多，企业在如何最大限度地挖掘展会平台效用方面已愈发科学和深入。
奇瑞重工在举办“耕王”品牌发布会前，通过聘请小型交响乐团进行现场演出的方式，吸引了大量参展者驻足观看。中国农机院在展会开幕式结束后，立即举办了新产品发布活动，吸引了各级参展领导的高度关注。福田雷沃重工则着力打造“变形金刚”这一品牌概念，在展位上立起了高达数米的“拖拉机”“收获机”两个机器人模型，合影留念者排成了长队。而爱科集团更是多管齐下，不但举办现场抽奖与观众互动，参加展会方举办的各类农机论坛活动，还举行了MF7624“蝙蝠侠”拖拉机登陆中国市场产品推介会，其高级副总裁兼亚太区总经理柯嘉瑞还专门安排时间接受媒体专访，成为深度挖掘展会平台效应的企业典范。从展会的发展情况来看，今后，展览配套企业活动这一模式将愈演愈烈，并成为未来农机展会的新看点和企业较量实力的新舞台。
几位国际人士打开奇瑞拖拉机的机身详细观看
山东常林展区的机器人吉祥物摆好POSE让观众拍照
一位小朋友登上大同高速插秧机饶有兴致地开始“操作”