笔者在近期参与的行业活动中，与一些企业的负责人交流起评选活动，得到一些交流信息。首先，一致认同的是，行业需要评选评奖，来鼓励先进，促进行业进步。其次，评选和评测活动，应在分类的科学性，专家的专业针对性，评奖标准的规范性等方面不断提高，从而在专业领域给企业带来有效支持。同时，商业机构的评奖活动娱乐性和商业性太强，对很多企业特别是中小企业，造成了经营负担，大企业也存在品牌负担，因为奖项的含金量对品牌提升没有本质上作用。可能目前的行业评奖活动中，出现的一些让企业欲罢不能的状态，本身就是一部分主办方的初衷，但是合作共赢才是长久之计。
笔者认为，任何一个行业都是需要评奖与评测的，但是不同于娱乐行业，作为工业和农业融合的农机行业，首先应更加注重参评企业与产品的客观性。像娱乐选秀一样，网络海选，炒作热点，形成主观排名，甚至是水分排名，是不适合农机行业的。如果是商业角度考虑，可以直接安排竞价排名，不要搞行业评比。应多设置用客观数据评测的奖项或者项目，用真实数据说话，促进行业竞争，增强评测结果的含金量。在类似用户满意度之类的主观评测上，也要通过科学方法，采集真实的主观数据。例如国际顶级农机展上的一些综合性奖项，会以农作物大赛比赛的数据为依据，综合专业媒体评分、真实用户的有效反馈等形成评测数据，通过科学分析得出客观的评选结果。还有一种主观评测方法，例如红点设计大奖采用的是由行业领军人物组建评审团，并且每年评审团人选流动的方式，以行业对权威人士的客观认可，来保障评测结果的客观性。
评选与评测应对行业发展有指导意义。时代在进步，新的理念、新的技术不断涌现，行业组织和商业机构在一些重要时期，把握行业发展的新方向，开展一些对行业发展有重大影响的评选评测工作，引导行业发展，非常必要。日本在1951年就设立了世界三大质量奖项之一的戴明奖，推动了日本的战后工业崛起，而到了1980年，“如果日本可以，为什么我们不能？”节目播出，美国大众和企业家们，才发现戴明博士居然是一位美国人。今天，我们在精益制造、农机农艺融合、环保升级等行业热点、难点上，有足够多的动力，让我们去开展一项行业评选和评测，推动行业的进步。
评选与评测的过程应该公开透明，结果应便于理解和推广。由于农机产品分类复杂，企业和产品更是繁杂，所以评选与评测的标准和流程制定也比较复杂。无论是现场参与，还是用户关注，应将过程透明公开，同时在专业产品的评选评测，应组织该专业领域的专家评委，采集的原始评测数据应进行充分公示。另外在结果的展现形式上，应清晰、客观，一方面清晰地表述项目的内容，另一方面客观地表述结果的等级。例如农机行业的信用等级评价，采用的3A评级，就是很好地方式，传达清晰，便于推广。
打造世界知名度的评选与评测平台，需要全行业的共同努力。评选与评测不是大锅饭，面面俱到，人人有份，是不行的。奥运金牌只有一块，诺贝尔奖只有一份，企业真材实料，敢比敢拼，拒绝人人有奖，主办方热爱行业，公平公正，敢评行业冠军，农机行业的评选与评测将真正成为行业发展的一架助推器、一块试金石。
文章来源：《农机市场》2016年8月刊。
文章作者：朱斌。
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